Volle Tube: KI kreiert kreative Ketchup-Kampagne.
Heinz Ketchup? Klar, das ist die rote, bauchige Flasche. Wenn Marken und Produkte so eng verzahnt sind, dass sofort Bilder im Kopf erzeugt werden, ist das auch ein guter Aufhänger für künstliche Intelligenz. Heinz Ketchup beweist mit einer witzigen Markenkampagne, dass es nur einen einzig wahren Ketchup gibt. Bereit für den KI-Trend? Squeezen wir los…
Künstlerisch oder künstlich? Why not both?!
Kennt Ihr den „Ketchup-Flaschen-Effekt“? Fußballfans wissen: Das ist, wenn erst gar nichts geht und es dann plötzlich flutscht – jeder Schuss ein Treffer. Den nutzt jetzt auch US-Lebensmittelhersteller Heinz für eine Werbekampagne: Ketchup-Flaschen-Effekte, aber aus der KI. Per Prompting kreativ gebrieft zeichnete die künstlerische KI DALL-E 2 von OpenAI ihre Intepretation der ikonischen Flasche in zahllosen neuen, ungesehenen Looks: Ketchup-Renaissance, Ketchup Street Art oder Ketchup outer Space? Alles ist möglich. Die KI Flaschen-Designs sahen der Originalflasche jedoch so ähnlich, dass man für den Kampagnen-Claim nur einen Schluss ziehen konnte: „Even AI knows that Ketchup is Heinz“. Ein charmanter Beweis für die Kraft großer Marken.
Leckeres Topping: Text-zu-Bild-Generierung.
DALL-E 2 ist für die Marketing-Branche ein echter Knüller für die Content-Erzeugung, weil das Tool originelle, realistische Bilder und Grafiken aus einer Textbeschreibung heraus erstellen und dabei Konzepte, Attribute und Stile miteinander kombinieren kann. Dabei können auch die Beziehungen zwischen Bildern und beschreibendem Text hergestellt und – wie bei „Heinz“ – Bilder in vielschichtiger Varianz en masse erzeugen.
KI wird zur Kreation. Inhouse.
Nix da, echte Kreativität wird noch immer von echten Menschen gemacht. Dennoch kann die Text-zu-Bild-Generierung gerade im Kreationsprozess tolle Anregungen bieten und schnell Visualisierungen verwirklichen, egal ob bei der Moodboard-Erstellung oder dem ersten Scribble.
Was die KI im Fall Heinz beweist? Dass der Bilderhunger und die Neugier auf diese Art der Visualisierungen groß ist. Die GROW Digital Group presst auf jeden Fall den letzten Tropfen an Möglichkeiten innerhalb dieses Trends für Dich raus. Ob die Text-zu-Bildgenerierung zur unverzichtbaren Würzsauce im Marketing wird? Klären wir bei einer Pommes-Schranke.
